Logiczna architektura informacji to fundament skutecznej strony B2B. To ona decyduje, czy użytkownik rozumie, gdzie jest, co robi i jaki jest jego następny krok.
Projektujemy strony w oparciu o proces zakupowy, ofertę i cele biznesowe firmy. Porządkujemy logikę serwisu tak, by z łatwością mogła przeprowadzić odbiorcę od pierwszego kontaktu do transakcji.
Stworzenie od zera lub przebudowa architektury informacji może być przydatna, gdy:
Odpowiednio zaprojektowana architektura informacji pomaga użytkownikowi zrozumieć ofertę bez błądzenia i marnowania czasu. Dla firmy oznacza to przede wszystkim prostszą komunikację. To również dobry punkt wyjścia do projektu graficznego.
Projektowanie architektury informacji stron B2B to w praktyce przede wszystkim:
Odpowiednio zaprojektowana architektura informacji sprawia, że strona przestaje być jedynie katalogiem, a zaczyna pełnić rolę skutecznego narzędzia sprzedażowego. Każda sekcja ma swój jasny cel, a użytkownik nie musi niczego się domyślać.
Najpierw rozmawiamy o Twojej stronie i ofercie, jej odbiorcach oraz całym procesie sprzedaży. Ustalamy, jakie cele chcemy realizować, jakie decyzje wspierać i dokąd prowadzić użytkownika.
Układamy logiczną strukturę serwisu: główne sekcje i podstrony a także zależności między nimi. Sprawdzamy, czy całość jest czytelna dla zewnętrznego odbiorcy.
Prezentujemy gotową architekturę w postaci mapy strony. Dostarczamy wskazówki dla dalszych prac nad UX/UI i wdrożeniem. Omawiamy nową strukturę z zespołem wdrożeniowym.
Architektura informacji jest szczególnie ważna wtedy, gdy strona ma robić więcej niż tylko prezentować firmę. To solidna struktura, z którą można przejść do dalszych prac.
W projektach B2B decyzję zakupową często podejmuje kilka osób, dlatego komunikację projektujemy tak, aby odpowiadała na potrzeby różnych uczestników komitetu zakupowego po stronie klienta naszego klienta.
Struktura strony jest akceptowana przed projektowaniem graficznym, ponieważ to ona określa układ treści, logikę podstron i kierunek dalszych prac.
Przy zmianie struktury lub treści wskazujemy ryzyka dla obecnej widoczności, szczególnie tam, gdzie modyfikowane są podstrony istotne dla ruchu organicznego.
Projekt uwzględnia logiczną semantykę treści, poprawną strukturę nagłówków, podstawowe dane strukturalne i powiązania między podstronami wspierające użytkownika oraz indeksację.
Strukturę strony projektujemy na podstawie tego, jak firma sprzedaje oraz jak potencjalny klient podejmuje decyzję zakupową na kolejnych etapach kontaktu z ofertą.
Przygotowujemy mapę obecnych i nowych podstron oraz rekomendacje strukturalne, które porządkują menu, stopkę, kategorie i logiczne przejścia między treściami.
Architekturę informacji projektujemy z myślą o dalszym rozwoju strony, tak aby można było dodawać kolejne usługi, branże, zastosowania i treści eksperckie bez przebudowy całego serwisu.
Nie znalazłeś odpowiedzi na swoje pytanie?
Odwiedz centrum FAQ
Masz ruch na stronie, ale zapytań wciąż brakuje? W wielu firmach B2B pierwszą myślą jest budowa strony WWW od nowa. W praktyce problem często leży gdzie indziej. Sprawdź 5 najczęstszych powodów niskiej konwersji na stronach B2B oraz dowiedz się, kiedy faktycznie warto stworzyć stronę od początku.
