Czy po wdrożeniu możecie analizować, czy użytkownicy rzeczywiście przechodzą zaplanowaną ścieżką?

Po wdrożeniu możemy analizować, czy użytkownicy rzeczywiście przechodzą zaplanowaną ścieżką. Taka analiza jest szczególnie wartościowa wtedy, gdy strona ma generować zapytania, wspierać sprzedaż, kwalifikować leady albo rozwijać działania marketingowe.

Najlepsze efekty daje połączenie wdrożenia strony z planem pomiaru. Już na etapie projektowania warto określić, które działania użytkowników będą mierzone: przejścia między podstronami, kliknięcia w wezwania do działania, wysłanie formularza, pobranie materiału, kliknięcie w dane kontaktowe, interakcje z sekcjami lub inne mikrokonwersje.

Po uruchomieniu strony analizujemy, czy użytkownicy korzystają z niej zgodnie z założeniami. Sprawdzamy, które elementy prowadzą dalej, które są pomijane, gdzie użytkownicy rezygnują i czy ścieżka rzeczywiście wspiera kontakt.

Jeżeli projekt obejmuje usługę optymalizacji konwersji lub dalszy rozwój strony, analiza może być prowadzona cyklicznie. W takim modelu kolejne okresy pracy obejmują analizę danych, wnioski i rekomendacje dalszych działań.

W przypadku nowej strony warto pamiętać, że rzetelna ocena wymaga zebrania odpowiedniego wolumenu danych. Im większy ruch, tym szybciej można wyciągnąć wiarygodne wnioski. Przy mniejszym ruchu analiza jest możliwa, ale wymaga ostrożniejszej interpretacji.